Efectos de los colores en la percepción y conducta humana

Cuando observamos nuestro alrededor todo tiene color, y cada uno genera un mensaje distinto para cada espectador, nos puede evocar de forma instantánea emociones ya sean positivas o negativas. Y, como tal, es un importante aspecto del diseño en todas las comunicaciones visuales. Los colores pueden influir tanto en mensajes directos como en valores y reconocimiento de una marca. Por ejemplo; un restaurante famoso de comida rápida, cambia el color de la letra amarilla de su logo por una azul, posiblemente el reconocerlo nos va a tomar más tiempo. 

Por ello, los colores deben ser cuidadosa y deliberadamente seleccionados en todos los campos, para que puedan alinearse correctamente con el mensaje clave y las emociones que se quieren transmitir. 

¿Qué es la psicología del color?

Es una rama de la psicología que está dedicada a estudiar específicamente los efectos de los colores en la percepción y conducta humana.
Posiblemente ya has escuchado hablar de la psicología del color pero ¿Cómo funciona? , ¿Cómo reconoce el color nuestro cerebro? Esta rama de la psicología está ligada a la conducta humana ya que es de suma utilidad para las corrientes que usan estos elementos en su desarrollo, como lo son: la moda, el diseño en todos sus campos ya sea gráfico, arquitectónico, de interiores, la publicidad, el marketing, entre muchas otras actividades que requieran un mensaje directo con el espectador. 

¿Cómo funciona?

Los colores influyen en nosotros porque nos provocan una reacción. Los colores llaman nuestra atención y simbolizan algo para nosotros, por lo general un estado de ánimo o una emoción. Es por esto que todos tenemos un color o varios favoritos, o con los que tenemos mayor afinidad, porque nos sentimos más identificados. La utilización estratégica del color no es algo tan difícil de conseguir, si nos preocupamos por aprender y conocer más sobre las reacciones que genera el color en nosotros. Hacer que nos sintamos bien, o que compremos sin pensar, puede parecer imposible si lo pensamos, pero con un poco de psicología del color y una excelente técnica de publicidad, lo podemos lograr. Es más alguno de nosotros en algún momento hemos comprado algo sólo porque el color nos llamo la atención, pero no porque realmente lo necesitáramos.

¿Cómo reconoce el color nuestro cerebro?

El sentido de la vista nos permite conocer el mundo que nos rodea ayudándonos a diferenciar las formas, colores y tamaños de los objetos que percibimos, cuando observamos una imagen, nuestros ojos envían la información al cerebro para que éste la procese y la transforme en emociones. Nuestros ojos cuentan con células sensibles a los colores y al blanco y negro, pero nuestro cerebro entiende el mundo a partir de los contrastes.  Aunque se suele decir que vemos a través de los ojos, lo cierto es que el verdadero órgano de la visión es el cerebro. 
Pero, el cerebro no es capaz de interpretar la información sobre el entorno que recibimos en forma de energía luminosa, mecánica o química. Es por esto, que contamos con transformadores sensoriales, que son capaces de convertirlos en impulsos eléctricos. En el caso de la vista, los estímulos luminosos llegan a unas células especializadas de la retina, que cuentan con pigmentos que cambian su estructura molecular al ser expuestos a la luz.
Sólo en la retina de cada ojo tenemos más de 6 millones de conos y 120 millones de bastones. Estas células especializadas, también conocidas como fotorreceptores, son nada más y nada menos que las encargadas de convertir la luz en estímulos nerviosos que luego el cerebro transformará en imágenes. De todo lo que vemos, nuestro cerebro extrae la información que considera más relevante. ¿Qué pasa cuando tenemos más afinidad con un color específico? Esto es porque nuestro cerebro es más sensible al reconocimiento del "color" y nos provoca mayores emociones.

En la Arquitectura muchas veces olvidan u omiten la importancia que tiene el color en nosotros. Por medio del color podemos lograr tantas emociones y reacciones en las personas que muchas veces pueden llegar a funcionar más de lo que nos imaginamos. Conoce qué significado tiene cada color según su uso y contexto. 

Rojo: Atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito; también se asocia con la pasión, la intensidad y el amor. No obstante, estudios demuestran que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de concentración como resolver exámenes o tomar decisiones, ya que se asocia con el peligro. El color rojo tiende a acelerar el flujo sanguíneo. 

Azul: Es el color preferido por la mayoría de los hombres. Propicia la calma, la productividad y la serenidad, también es sinónimo de confianza y seguridad.

Verde: Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Está comprobado que los trabajadores que laboran en un ambiente de este tono tienen mayor efectividad. Sin embargo, el efecto del verde depende mucho de su tonalidad; los tonos profundos evocan abundancia, mientras que los claro, calman.

Morado: Significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. 

Rosa: Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para expresar diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos para accesorios de niñas y mujeres; los rosas claros se asocian al romance.  

Blanco: Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es ideal para usar en espacios pequeños ya que da una sensación de amplitud.

 Café: Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero también resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad.

Naranja: Este tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Por eso es usado para atraer la atención y provocar alegría. También puede ser utilizado en el área de cocina, ya que tiende a abrir el apetito.

Negro:  Es un color fuerte, asociado a la muerte, la violencia, el misterio, la elegancia y hasta cierto punto; a la sensualidad